Mientras leía página por página no podía dejar de pensar en los comerciales que más odio en la televisión... No me los podía sacar de la cabeza...como era posible que según Seth Godin estos comerciales tenían que haber desaparecido hace ya un tiempo y en nuestra televisión cada día aparecen más!!!
¿Se preguntaran cuales son estos comerciales? Bueno la respuesta es....
Los clásicos, aburridos,monótonos y poco segmentadores comerciales de las grandes tiendas de retail de nuestro país. Tener que soportar los comerciales de Falabella, Ripley, Almacenes París más de 10 veces al día, con sus días R de Ripley, o con los 5 días París, sumado a personajes de la farándula criolla que ganan millones como es el caso de Vicuña, Camiruaga o la Tomicic. O por otro lado tener que aguantar a la Katty Kowaleczko en TODOS los infinitos comerciales de Jumbo que lo único que hacen es publicitar sus productos de la forma más masiva posible para que la mayor cantidad de la gente los pueda ver.
Entonces me detengo en la lectura... claramente se observa que en Chile estos comerciales son los que abundan en nuestra televisión y pocos se aventuran en este nuevo marketing que habla Godin. Por lo cual me atrevo concluir que "Purple Cow" es un texto que se aplica a mercados más desarrollados que el nuestro, a mercados como el americano en donde el boom del marketing masivo ya está pasando a ser historia. El mercado chileno está viviendo todavía boom del marketing masivo, estos comerciales son la prueba evidente, es cosa que hagan un estudio de los comerciales que más se repiten o las utilidades que obtienen estas empresar por concepto de avisos comerciales.
Creo que la publicidad televisiva en Chile cumple con las características que Godin le da a la era TV-industrial, puesto que la mayoría de los productos que se publicitan son comunes, para la gran masa consumidora, y usan técnicas poco originales. El objetivo es que la gente asocie los productos con los rostros televisivos que hacen el aviso, sin preocuparse por la calidad, eficacia o innovación del producto. Además las empresas que más publicitan son las que pertenecen a el ciclo que describe Godin, entre más utilididades mayor el gasto en publicidad, y ojalá de la forma más masiva.
Entonces me pregunto... para que cambiar? Que incentivo tienen estas empresas para cambiar su estilo si les proporciona buenos ingresos y poco riesgo? Ahí es donde entra el poder de los consumidores... cada vez es más dificil adquirir nuevos compradores puesto que hay más competencia y la gente tiene cada vez menos tiempo y ganas para concentrarse en la publicidad. Por lo cual de a poco en Chile los consumidores están adquiriendo más poder, el problema es que no todos nos damos cuenta. Cuando la gran mayoría esté al tanto de este hecho, a las empresas no les quedará otra que buscar sus "Purple cows" porque sino tendrán un producto en decadencia, y observaran lentamente su muerte. Me atrevo a decir que a la publicidad industrial no le queda mucho tiempo en Chile, ya hay indicios de una evolución, ya se ven algunas empresas pioneras en otro tipo de publicidad, una más segmentada, una que tenga como centro publicitar lo eficaz y diferente que es su producto. Celebro empresas como Cristal o LAN, que están en una constante reinvensión de sus estrategias publicitarias. Estas empresas se caracterizaron por romper los antiguos esquemas del marketing, y atreverse a crear su "Purple Cow", y es doblemente meritorio en un país como en Chile, en el cual existe una fobia a hacer cosas diferentes.
Pero como dije anteriormente, no todo radica en las empresas... ojalá que nosotros como consumidores valoremos el esfuerzo de las empresas que se atreven a innovar y no se quedan en la archiconocida fórmula del marketing másivo, que según Godin le queda muy poco tiempo de vida. Ojalá que en un futuro cercano las empresas se atrevan a buscar sus propias "vacas moradas" y se concentren en la utilidad del producto, en hacerlo destacable por sobre los demás por sus características, ya que de esa forma por lo menos yo no tendré que soportar más la poco efectiva publicidad televisiva chilena.
Acá les dejo un link que contiene una presentación powerpoint de todo lo relacionado con el gasto en publicidad del año 2008 de las empresas chilenas.
