The Search

Yo creo que ya está mas que claro que Google es una herramienta ultra poderosa, de seguro todos los demás posts describieron los múltiples usos de este monstruo, de como todo lo que buscamos pasa a través de Google, de que cada vez que usamos internet usamos Google, de la cantidad de aplicaciones que tiene, etc... Pero yo quiero hablar de algo diferente, como diablos Google adquirió esta importancia en 10 años?

No se si yo era el atrasado, pero cuando estuve en el colegio (onda 8 básico) no había un buscador madre como es hoy en día. Los trabajos se hacían o en Encarta, o buscando por yahoo, o quién sabe talvez en la brujula jajaj no se si alguien se acuerda. Cada vez que uno quería buscar algo habían mil opciones y cada uno tenía un buscador favorito. Hoy en día siguen habiendo opciones, pero el 99% de nosotros usa Google para todo! Como estos dos visionarios (Larry Page y Sergey Brin) lograron este éxito que ha sobrepasado barreras nacionales, económicas, culturales, étnicas, etc....

Yo creo que la clave está en entender como los usuarios usan Internet, saber exáctamente lo que cada uno de nosotros quiere, y tratar de proporcionar respuestas lo más exactas posibles. Además tienen aplicaciones para la mayoría de las herramientas que usamos día a día! Pero la raíz del éxito yo creo es la efectividad, Google la mayoría de las veces nos entrega lo que buscamos por lo cual lo seguimos usando. Si fuera una herramienta poco exacta e ineficiente, otro buscador mejor hubiera surgido y Google sería historia hoy en día.

Como contenido les quiero dejar un documento que habla de las 10 claves del éxito de Google:
http://winred.com/negocios/las-10-claves-del-exito-segun-google/gmx-niv114-con5880.htm

Prosumers

Me impresiona como ha cambiado la cadena productiva en los últimos años. Quién iba a pensar que todo iba a dar un giro y los prosumers, consumidores que generan contenido, iban a tener el rol central en la nueva era tecnológica. Esta loca (para algunos individuos más anticuados) idea de que a tráves de la colaboración colectiva de puedan crear mejores productos, ha sido una revolución con consecuencias más alla de nuestras fronteras, ya que para casi cualquier producto esto puede ser aplicable.

Esto me hizo recordar un programa que ví el otro día, en donde hablaban de la industria de los videojuegos de última generación. Al parecer no tiene nada que ver, pero yo encontré que calzaba a la perfección con este tema. Al principio mostraban como se crearon los primeros videojuegos, en donde las grande empresas japonesas y gringas desarrollaban con la más absoluta reserva y privacidad sus juegos, sin que uno como consumidor tuviera mucho que decir y aportar. Esto fue un éxito al principio, quién no jugó alguna vez Mario o Sonic, pero a medida que pasaron los año, se les fueron acabando las ideas originales, y la industria se estancó.

Todo hasta que a las empresas se les ocurrió la brillante idea de que los propios jugadores pudieran crear, aportar e inventar a sus personajes, crear patchs o actualizaciones de sus juegos, y incluso ya hoy en día los propios jugadores en foros y concursos pueden participar activamente en la creación y desarrollo de sus videojuegos favoritos. Acá vemos como esta industria se está convirtiendo cada día más, en una industria dominada por los prosumers.

Como contenido les quiero dejar una gran página, la cual es visitada por miles de jugadores todos los días, y permite la colaboración en línea:
http://www.ign.com/

Trabajo 1

Decidimos como grupo pensar en una nueva idea ya que lamentablemente las dos anteriores eran repetidas con otros grupos, y en trabajos como este donde uno tiene full libertad es una lata que se repitan ideas. Por lo cual seguimos pensando y se nos ocurrió una brillante idea (jaajj según nosotros) aunque bien simple.

La idea se resume en una nueva plataforma virtual en donde el objetivo principal es incentivar la creación artistica de los usuarios. ¿Porqué han tenido tanto éxito los concursos literarios del metro o los castings ultra masivos para realitites o concursos? La respuesta es simple, porque la personas quieren expresarse y los medios son muy escazos. Mucha gente ama escribir o tiene un grupo de música con los amigos y quiere que la gente los escuche o los lea según sea el caso, pero no se les ocurre como poder llegar a un gran número de personas. Hoy en día o crean un blog para publicar sus obras o diseñan una página para subir su música, pero el problema es que la gente tiene mil opciones en donde buscar, hay cientos de estas páginas en la web, por lo cual a la larga los usuarios de esas páginas son muy pocos.

Por lo cual nuestra idea es crear una plataforma (no sabemos si una página web o un blog) en donde cualquier persona pueda publicar su arte. Este arte incluye una gran variedad, se pueden publicar poemas escritos por las personas, libros, cuentos cortos, ensayos, creaciones músicales, arreglos de canciones, podcasts, videos, cortos, comerciales, etc...

La clave de este proyecto está en el buscador, en como encontrar una forma eficiente de encontrar lo que uno realmente quiere leer o escuchar en la página. Se utilizará además la opción de tagear nuestras creaciones para que sea más facil su busqueda.

Cada usuario se deberá inscribir para que de esta forma las creaciones literarias, músicales o artísticas puedan ser rankeadas y cada usuario tenga una reputación. Se podrán hacer comentarios, opiniones sobre las creaciones, de esta forma los artistas pueden mejorar y establecer comunicación con sus "fans" para saber realmente lo que quieren. Es muy útil crear un sistema de reputación, puesto que la gente se incentivará a crear mejores piezas artísticas para lograr una mejor calificación y de esta forma tener un mayor número de usuarios admirando su arte.

Una de las claves de nuestro proyecto es que los usuarios tendrán la posibilidad de subsribirse a través de RSS con sus creadores favoritos. De esta forma cada vez que uno de mis creadores suba un nuevo material a la web, este será enviado a mi RSS reader, obteniendo la información de manera rápida y actualizada.

La idea es semanalmente ir creando concursos de creación, por ejemplo en la página principal uno pone un tema como "cuento corto de menos de 100 palabras, creación libre", para la música "mix de canciones de los Beastie Boys", para los videos "cortos que hablen de la drogadicción de menos de 2 minutos", etc.. La idea es periódicamente ir creando concursos que involucren toda la gamma de creación artistícas de nuestros usuarios. Los concursos pueden ser premiados con dinero, o con la posibilidad de publicar alguna creación.

Creemos que esta idea puede ser muy beneficiosa para editoriales, los buscatalentos músicales, las productoras de todo ámbito. La idea principal es que la gente se exprese, que en nuestra página encuentren todo lo necesario para que les incentive a mostrar lo que hacen y ver lo que la demás gente hace.

Ojalá les haya gustado ... comenten y esperamos que les haya gustado.

Trabajo 1 TDM

El trabajo lo tenemos posteado en el blog de Sebastián Rabba, el link es...

http://sebastianrabba.blogspot.com/

COMENTEN Y VOTEN ( Y SORRY POR LO LARGO)

Wikinomics

Que tienen en común estas ideas:
1) Un nuevo modelo de generación de contenidos a través de plataformas colaborativas
2) La teoría Heliocéntrica de Copérnico
3) El modelo atómico de Schroldinger

A primera vista NADA, pero realmente tienen mucho que ver. Estas ideas representan puntos de quiebre, son pensamientos que rompieron paradigmas arraigados por muchos años. Gracias a ellas nos pudimos dar cuenta de que todo lo que se dice y se da por hecho no siempre es cierto. No hay que sentirse satisfecho con la explicación más básica y repetida del ser humano "porque sí" o "porque siempre ha sido así", estas ideas nos demuestran que estas explicaciones estan muy erradas. La explicación es muy simple, por cuantos año se creyó ciegamente que la Tierra era el centro del universo, y todo giraba en torno a ella. Esta conclusión fue realizada y comprobada una y otra vez por los mejores científicos y astrónomos de la época, no existía otra explicación posible, hecho que no fue cuestionado por cientos de años. Lo mismo ocurrió con la composición del átomo, puesto que por decenas de año se pensaba que los electrones eran esferas diminutas con carga que giran en torno al núcleo, pero Schroldinger rompió este paradgima y describió a los electrones por medio de una función de onda, el cuadrado de la cual representa la probabilidad de presencia en una región delimitada del espacio.

Aunque no lo crean Wikinomics nos muestra otra de estas ideas que destruyó un paradigma ultra arraigado en nuestra sociedad. Esta paradigma tiene relación con la clásica organización de la empresa tal como la conocemos. Siempre se nos ha dicho que la empresa se basa en relaciones de autoridad, ya sea jefe-empleado, productor-consumidor o gerencia-subordinados, y que se debe proteger al máximo el patrimonio del conocimiento, o en otras palabras proteger al máximo toda la información que le pertence a la empresa. Bueno aunque no lo crean esto esta cambiando, y Wikinomics explicá el porqué. Basicamente la razón es por la creación de un nuevo modelo de generación de contenidos a través de plataformas colaborativas, en donde las empresas se están abriendo, poniendo a disposición de la sociedad toda su información, y al mismo tiempo están generando nuevos entornos productivos donde las relaciones de autoridad se vuelven cada vez más horizontales.

Esto nos demuestra que hasta las cosas que damos más por seguro pueden verse modificadas en un abrir y cerrar de ojos. Incluso este nuevo modelo que es explicado extensamente puede verse desplazado por las herramientas de la web 3.0, pero queramos o no el desarrollo y la evolución funcionan gracias al rompimiento de paradigmas, por lo que debemos estar abiertos y dispuestos a los cambios.

Como contenido les quiero dejar un video en youtube que resume exactamente lo que escribí, ojalá lo puedan ver esta muy bueno....
http://www.youtube.com/watch?v=uhW-NZOvguI

Wisdom of Crowds

La idea central del texto se puede resumir en que las grandes masas de personas son más inteligentes o sabias que los individuos que la componen. Luego establece que existen cualidades que hacen a una masa más sabia, estas son: 1) Diversidad 2)Descentralización 3)Independencia 4)Veredicto Colectivos. No quiero explicar cada una por que ya todos leímos el texto en donde son muy bien explicadas, lo importante es iniciar una discusión en torno a la real aplicación de estos conceptos.

Yo creo que siempre las decisiones en grupo llevan a mejores y más eficientes soluciones, que las tomadas individualmente, tan simple por el hecho de que dos cabezas piensan mejor que una. Pero el problema es que uno nunca puede tomar decisiones sin dejarse influenciar por sus pares. Personalmente me ha pasado muchas veces que pienso en soluciones pero al discutirlas en grupo me dejo influenciar o sigo la idea que tiene el resto (aquí podriamos hacer un link con lo que leímos en Purple cow, en donde una de las principales conclusiones fue creer en uno mismo, y dejarse llevar por sus ideas por locas y rompe esquemas que parezcan). Por lo cual debo decir que la mayoría de las veces la diversidad y descentralización no son tal, puesto que siempre hay una opinion lider que de una u otra forma afecta a las demás. Según mi punto de vista esto es intrínsico del ser humano, ya que todo lo que nos rodea de cierta forma nos influencia en algo.
El segundo punto que queria comentar es que vivimos en un mundo tan diverso que nunca existe una receta perfecta para nada, y este tema claramente no es la excepción. Me explico, ciertamente lo mejor para algunas organizaciones y mercados es trabajar con masas diversas, descentralizadas, independientes y en las cuales podamos transformar sus juicios individuales en decisiones colectivas, pero para un gran número de otras organizaciones esto es totalmente ineficiente. Se me ocurre un ejemplo claro, la guerra. Que característica tienen las tropas más existosas en nuestra historia? Que tienen en común los espartanos, romanos, la alemania nazi y la armada napeolinica francesa? Todas estas organizaciones militares fueron altamente centralizadas, en donde se cumplía al pie de la letra lo comandado por un par de generales. En este caso es imposible escuchar a las masas, puesto que se necesita tomar decisiones de forma rápida y eficiente. Imaginense que cada uno de los soldados tuviera opinion en las decisiones, nos aniquilan en menos de un mes!!!

Otra cosa que se me vino a la cabeza es que desde muy niños siempre se nos ha dicho, incluso se da por hecho, que en algunas organizaciones es mejor tomar las deciones de manera centralizada y con poca diversidad. El ejemplo que se me ocurre es muy simple, ¿Quién de nosotros no fue partícipe alguna vez de una votación para elegir presidente de curso? En todos los colegios de Chile (municipales, subvencionados, particulares) se elige un presidente, pero me pregunto yo porqué? Por que no mejor elegir un consejo de curso? O porque no tomar las decisiones en conjunto, aportando cada uno con ideas?

Como contenido voy a dejarles un video del trailer de la película 300, es un poco antiguo pero muestra al imperio militar más grande de toda la historia, los espartanos.

http://www.youtube.com/watch?v=wDiUG52ZyHQ

Loooongg Taiilllll 2

Al terminar el long tail me quedaron muchas ideas dando vuelta en mi cabeza, pero una conclusión general, el poder que tenemos lo consumidores.

Claramente hemos aprendido como han ido evolucionando los mercados y los tipos de publicidad para adecuarse a esta nueva era. Aunque todavía existen y por cantidades enormes, cada vez tienen menos efectividad los tradicionales métodos masivos de publicidad. Entramos a una nueva era, la era del "boca a boca", en donde el poder radica en la publicación de nuestras experiencias de uso y de compra. Ejemplos claros de este fenómeno son http://www.reclamos.cl/, http://www.netflix.com/, las criticas y evaluaciones realizadas en amazon, etc... El cambio más radical es que en esta nueva era la "publicidad" viene desde las personas hacia las personas, no desde las empresas hacia las personas. Un producto que sea bien evaluado por sus usuarios tendrá mayor repercusión en el mercado que un producto con una publicidad masiva e invasiva.
Perooo lamentablemente creo que todavía en nuestro país estamos a año luz de esta nueva era... siempre que hablamos de empresas y ejemplos no son de nuestro país, pero sin duda creo que ya ocurrió el big bang, por lo cual ya es solo cuestión de tiempo que nos lleguen sus efectos....

Un claro ejemplo del poder del boca a boca se puede ver claramente en donde van los jóvenes para el 18 de septiembre... ¿porqué este año no queda ninguna casa disponible en Pichidangui o Tongoy? Es solamente por el poder del boca a boca. Esos pueblos reciben a muy poca gente durante el año, pero este fds quintuplican su población, solamente por que los consumidores se transmiten información.

Les quiero dejar una página muy interesante, yo la uso mucho, en donde los consumidores relatan sus experiencias en diferentes restaurants en chile... muy buena....

http://www.labuenavida.cl

La era de la abundancia .....

Cada vez que leo textos sobre las innumerables ventajas que tiene todo el desarrollo virtual en nuestras vidas me empiezo a cuestionar un sin numero de aspectos. A pesar de que comparto muchos puntos con el señor Anderson, como por ejemplo que el futuro del negocio de las empresas está en capturar los pequeños nichos en la cola larga de la demanda o que el desarrollo del Internet nos permite tener información casi infinita a un costo ínfimo, no puedo dejar de pensar en la cantidad de cosas que hemos ido perdiendo como sociedad en el último tiempo.

Anderson declara "This was the world of scarcity (hablando de los viejos tiempos). Now, with online distribution and retail, we are entering a world of abundance. The differences are profound." Y claro que son profundas pero no por ende mejores. Mi mayor crítica es que todos los adelantos tecnológicos que estamos viviendo nos están transformando en una sociedad cada día mas impersonal, donde el trato y las relaciones humanas son cada día menores y de peor calidad.

Entiendo que el punto es medio difícil de relacionar, que no tiene demasiada relación con la lectura, pero se me hace casi una obligación debatirlo... ¿Cuándo fue la última vez que vieron un programa de televisión en familia? Antiguamente familias enteras compartían tardes y noches junto a la radio o la televisión. Ir al cine era un panorama familiar en donde todos participaban. Hoy en día puedo ver lo que quiera a la hora que quiera y donde me guste. Si no estoy a la hora, lo puedo dejar grabando con solo apretar un botón. Para que ir al cine y relacionarme con gente si puedo bajar la película y verla en mi notebook. Todos los verbos que aplicamos con el desarrollo tecnológico son singulares. Recuerdo como si fuera ayer mi niñez, en donde TODOS los días me juntaba con mis vecinos en la plaza para tirar una pichanguita o para conversar nomas, ahora veo a mi hermana (que tiene la misma plaza al lado) que habla con sus vecinas por messenger y juegan por facebook . Siempre me dice "pero para qué nos vamos a juntar abajo si por internet es más entretenido". Incluso ya estamos en una época donde podemos tomar ramos universitarios virtuales, donde ni siquiera hay que pisar una sala de clase. Peor aún mí mama ya está empezando a comprar todo por internet! Ya no puedo creerlo, pronto yo creo que no vamos a tener que interactuar con ningún ser humano si podemos hacer todo a través de nuestros computadores.

Yo comparto y entiendo que el desarrollo tecnológico nos entrega muchas ventajas, pero también nos esta eliminando la posibilidad de desarrollar relaciones afectivas de calidad con las personas. Se que es increíble que podamos encontrar y elegir productos que se ajusten específicamente a los que estamos buscando, pero por otro lado pienso esto como un ingeniero comercial. Que pasa cuando tenemos todo lo que estamos buscando y en grandes cantidades? Lo valoramos cada vez menos, es tan simple como la ley de utilidad marginal. Entre más tengo de algo menos lo valoramos, antes yo tenia que esperar hasta las 9 de la noche para meterme a internet, y lo gozaba demasiado (esas dos horas de icq eran lo mejor), ahora puedo estar todo el día y odio messenger.

Se que este comentario no tiene que ver mucho con los demás capítulos de la lectura, pero este punto siempre me causa sensaciones encontradas.Tal vez sea un pensamiento poco modernista y anticuado, pero probablemente internet sea el culpable de que cada vez pasemos menos tiempo compartiendo con seres humanos, ya sea familia, amigos, compañeros,etc.... O por lo menos ese es mí caso. Acá les dejo un link sobre un autor que habla de este tema y me pareció muy interesante.

http://www.elpais.com/articulo/portada/Soledad/plaga/siglo/XXI/elpepusoc/20071216elpepspor_8/Tes

Alguien ha visto mi "vaca morada" en Chile?

Mientras leía página por página no podía dejar de pensar en los comerciales que más odio en la televisión... No me los podía sacar de la cabeza...como era posible que según Seth Godin estos comerciales tenían que haber desaparecido hace ya un tiempo y en nuestra televisión cada día aparecen más!!!

¿Se preguntaran cuales son estos comerciales? Bueno la respuesta es....

Los clásicos, aburridos,monótonos y poco segmentadores comerciales de las grandes tiendas de retail de nuestro país. Tener que soportar los comerciales de Falabella, Ripley, Almacenes París más de 10 veces al día, con sus días R de Ripley, o con los 5 días París, sumado a personajes de la farándula criolla que ganan millones como es el caso de Vicuña, Camiruaga o la Tomicic. O por otro lado tener que aguantar a la Katty Kowaleczko en TODOS los infinitos comerciales de Jumbo que lo único que hacen es publicitar sus productos de la forma más masiva posible para que la mayor cantidad de la gente los pueda ver.

Entonces me detengo en la lectura... claramente se observa que en Chile estos comerciales son los que abundan en nuestra televisión y pocos se aventuran en este nuevo marketing que habla Godin. Por lo cual me atrevo concluir que "Purple Cow" es un texto que se aplica a mercados más desarrollados que el nuestro, a mercados como el americano en donde el boom del marketing masivo ya está pasando a ser historia. El mercado chileno está viviendo todavía boom del marketing masivo, estos comerciales son la prueba evidente, es cosa que hagan un estudio de los comerciales que más se repiten o las utilidades que obtienen estas empresar por concepto de avisos comerciales.

Creo que la publicidad televisiva en Chile cumple con las características que Godin le da a la era TV-industrial, puesto que la mayoría de los productos que se publicitan son comunes, para la gran masa consumidora, y usan técnicas poco originales. El objetivo es que la gente asocie los productos con los rostros televisivos que hacen el aviso, sin preocuparse por la calidad, eficacia o innovación del producto. Además las empresas que más publicitan son las que pertenecen a el ciclo que describe Godin, entre más utilididades mayor el gasto en publicidad, y ojalá de la forma más masiva.

Entonces me pregunto... para que cambiar? Que incentivo tienen estas empresas para cambiar su estilo si les proporciona buenos ingresos y poco riesgo? Ahí es donde entra el poder de los consumidores... cada vez es más dificil adquirir nuevos compradores puesto que hay más competencia y la gente tiene cada vez menos tiempo y ganas para concentrarse en la publicidad. Por lo cual de a poco en Chile los consumidores están adquiriendo más poder, el problema es que no todos nos damos cuenta. Cuando la gran mayoría esté al tanto de este hecho, a las empresas no les quedará otra que buscar sus "Purple cows" porque sino tendrán un producto en decadencia, y observaran lentamente su muerte. Me atrevo a decir que a la publicidad industrial no le queda mucho tiempo en Chile, ya hay indicios de una evolución, ya se ven algunas empresas pioneras en otro tipo de publicidad, una más segmentada, una que tenga como centro publicitar lo eficaz y diferente que es su producto. Celebro empresas como Cristal o LAN, que están en una constante reinvensión de sus estrategias publicitarias. Estas empresas se caracterizaron por romper los antiguos esquemas del marketing, y atreverse a crear su "Purple Cow", y es doblemente meritorio en un país como en Chile, en el cual existe una fobia a hacer cosas diferentes.

Pero como dije anteriormente, no todo radica en las empresas... ojalá que nosotros como consumidores valoremos el esfuerzo de las empresas que se atreven a innovar y no se quedan en la archiconocida fórmula del marketing másivo, que según Godin le queda muy poco tiempo de vida. Ojalá que en un futuro cercano las empresas se atrevan a buscar sus propias "vacas moradas" y se concentren en la utilidad del producto, en hacerlo destacable por sobre los demás por sus características, ya que de esa forma por lo menos yo no tendré que soportar más la poco efectiva publicidad televisiva chilena.

Acá les dejo un link que contiene una presentación powerpoint de todo lo relacionado con el gasto en publicidad del año 2008 de las empresas chilenas.

http://www.slideshare.net/elleondelametro/publicidad-2008-presentation

Mainstream o Marginal?

Que buena clase... que bien se siente no tener que estar mirando el reloj la hora entera deseando únicamente que esta termine... que agradable es cuando alguien te aporta ideas y conceptos que te hacen pensar y reflexionar sobre lo que realmente somos y queremos ser más adelante.

Creo que ser diferente a los demás, destacar por algo que no todos tienen, es una de las cosas más difíciles de lograr. Partiendo por el país donde vivimos, la universidad en la que estamos, la carrera que estamos estudiando, todo desincentiva la originalidad, lo diferente, lo atípico...

¿Porqué? Por el miedo al ridículo, por lo desconocido, por nadar contra la corriente...

A quién no le ha pasado que ha querido aportar con una idea diferente, ha querido crear algo inusual, ha querido rebatir a un amigo o a un profesor pero no lo hace por que no quiere quedar en ridículo, porque no quiere ser distinto a los demás. Porque existe esta inercia a la creatividad?

No se la respuesta, pero con clases como la de hoy voy a estar más cerca de encontrarla.